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商场功能分区规划
2011年11月22日  作者:祝敬华   转自天霸商场网

  商场设置规划有奥妙,商场功能分区规划得好,可以有效地引导人流,增加顾客的消费,提高商场的营业额。商场各个功能的分区规划又有不一样的地方,具体应该怎么规划呢?下面为你简要介绍。


  珠宝首饰、化妆品、名表、皮具女鞋等为什么要规划在一楼?
  大多数的百货商场和购物中心的一楼都是化妆品和珠宝、饰品等专柜。这是为什么呢?因为顾客一般都是直接到楼上看自己需要的商品,很少人停在一楼,但是一楼的租金是最贵的,只有体积小利润大的化妆品和珠宝首饰才适合这个寸土寸金的地方。其二,这些种类的商品不是生活必需品,如果放在商场里隐蔽的地方,客流根本不会到达。其三,这些种类的商品都有精美的包装,香水和化妆品还有充满诱惑的味道,一楼的专柜形象好了,商场的形象也会提高。

  运动品牌为何要规划在地下或高层?
  休闲舒适的运动品牌是人们日常穿着的很好选择,特别是一些有名气的国际大品牌,即使是位于地下或者高层,依然会有一些忠实的顾客会光顾。所以,运动品牌自然就会选择租金较便宜的地下或较高层。

  女装为何总在低楼层?
  男装和女装相比较,女装一定会在较低的楼层,为什么呢?如果是较大的商场,一般二楼以上会有一到两层的女装,之后才是男装,因为女性对时装的弹性需求大,很容易冲动消费,可能会随机买得很多。但是男性一般是有购买需求才会去商场的服装区,所以即使要多上一层也不会有多大的影响。

  美食和影院为何总在最高层?
  大型的购物中心都把美食城和电影院、游戏厅等能聚集人气的项目建在顶层,实现“喷淋效应”,让顾客像浴室里的喷头一样,先被引导到最高层再分散到其他的楼层,增加各个楼层的客流量。另外,一些品牌的特卖场设置在最高层或者是地下等不容易找到的角落,也可以带动人气。




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